تبلیغات محیطی

قطعا برای همه ما پیش آمده که برای رسیدن به مقصد عجله و زمان کمی داشته باشیم، در ترافیک باشیم، یا اینکه بخواهیم به یک مرکز خرید پارک و… سری بزنیم. در هر صورت تمامی افراد بخشی از زمان خود را در بیرون از محیط خانه محل کار و…صرف می کنند. این خواه ناخواه باعث می شود حواس ما با محیط بیرون درگیر شده و و ذهن آن را بسته به میزان توجه هر شخص به خاطر سپارد. بنابراین تمامی فضایی که انسانها را احاطه کرده می تواند فرصت خوبی برای تبلیغات محسوب شود.

تبلیغات محیطی گرچه شیوه ای سنتی به حساب می آید، اما باید به این نکته توجه داشت که تبلیغات محیطی مناسب و بجا میتواند مخاطبین زیادی را جذب کند. بکارگیری هر نوع تبلیغ اعم از بیلبورد، استرابود، بنر، تلویزیون شهری، لایت باکس و …در محیط های شلوغ و پر تردد امتیاز مثبتی است که میتواند اثر بخشی بزرگی داشته باشد. همچنین، این نکته را باید مد نظر قرار داد که با پیشروی به سوی مدرنیته شدن، تبلیغات محیطی همچنین نقش حائز اهمیتی را در زیباسازی فضاهای شهری ایفا می کنند. تابلوهای خیابان، مترو، اتوبوس ها و تاکسی های شهری، تلویزیون شهری، فضای سبز و پارک ها، میدان های شهر، شهر بازی، رستوران ها، ایستگاه های اتوبوس و تاکسی  و… هر یک فضای مناسبی است که با استفاده از طراحی، رنگ بندی و المان های مناسب میتواند انواع مخاطب را به خود جذب کند.

تبلیغات محیطی

در کجا تبلیغات انجام دهیم؟

انتخاب مکان مناسب برای انجام تبلیغات محیطی از فاکتورهای مهم و اساسی بوده که باید بجا و درست انتخاب شود تا تاثیر شگرفی در مخاطب ایجاد کند. این مکان های می تواند شامل موارد زیر باشد:

  • پایانه های حمل و نقل
  • اتوبان ها و فضاهای بین شهری
  • مراکز عمومی(مجتمع های تفریحی توریستی، مراکز خرید و…)
  • جایگاه های سوخت گیری
  • موقعیت های مکانی(پل های عابر پیاده، میادین ورزشی، خیابان ها و…)

انواع تبلیغات محیطی

بسته به نوع مخاطب، بازار کار و نیز متقاضی تبلیغات محیطی، شکل این دسته از تبلیغات می تواند متفاوت باشد. از جمله:

  • تلویزیون های تبلیغات شهری
  • لمپوست بنر
  • استرابورد تبلیغاتی
  • استندهای تبلیغاتی
  • بیلبوردهای تبلیغاتی
  • تبلغات بر روی بدنه اتوبوس و تاکسی های شهری
  • تبلیغات پل های هوایی و پل های عابر پیاده
  • استیکرهای سه بعدی تبلیغاتی
  • دیوار نویسی
  • دستگیره های تبلیغاتی
  • و سایر تبلیغات خلاقانه
تبلیغات محیطی

در واقع، تبلیغات محیطی فرصتی است برای معرفی محصول و یا خدمتی خاص، نوین و یا جدید به تعداد زیادی از افراد که می توانند به صورت بالقوه و یا بالفعل مخاطب آن محصول و یا خدمت باشند. به عبارتی شیوه ای است که بواسطه آن می توانید:

  • برند خود را معرفی کنید.
  • کالا و خدمات خود را معرفی کنید.
  • فروش خود را افزایش دهید.
  • همچنین با دادن اطلاعاتی به افراد، باعث بالا رفتن آگاهی آنها شده و میتوانید آنها را به استفاده از خدمات و یا محصولات خود، ترغیب کنید.

معایب تبلیغات محیطی

با وجود اینکه این دسته از تبلیغات از قدرمندترین ابزار تاثیرگذاری تبلیغاتی بوده و این مطلب بر کسی پوشیده نیست، باید خاطر نشان کرد که برخی معایب و مشکلات نیز ممکن است هنگام انجام آن وجود داشته باشد. از جمله اینکه:

  • باید بدانیم که دسترسی به صدها و گاهی هزار ها مخاطب در فضای باز، کار ساده و راحتی نمی تواند باشد. همچنین از آنجایی که این روزها رقابت برا فضای بیلبوردی و تبلیغات بیلبوردی به طور فزاینده ای بالا رفته، هزینه های مربوط به این دسته از تبلیغات نیز بالاست.
  • در صورتی که قصد تبلیغات از این طریق را دارید، باید به خوبی از این موضوع آگاهی پیدا کنید که رسانه ی محیطی، قدرت بسیار زیاد و تاثیر گذاری را برای اطلاع رسانی و جذب دارد. در صورتی که محصول تازه ای را ارائه می دهید و هنوز به تولید انبوه نرسیده، بهتر است که تبلیغات این دسته راشروع نکنید! چرا که متقاضیان زیادی را جذب می کند و ممکن است توانایی پاسخگویی به آنها هنوز به وجود نیامده باشد. این تبلیغی منفی خواهد بود و باعث ضایع شدن زمان، هزینه و برندتان می شود.
  • از آنجایی که رسانه محیطی گستره زیادی از افراد را در بر می گیرد عمدتا با محدودیت هایی نیز همراه می باشد.

بهتر است قبل از شروع تبلیغات محیطی خود، از مشاورین خبره در زمینه تبلیغات و کسب و کار راهنمایی بخواهید تا نتایج بهتری را دریافت کنید.

تبلیغات محیطی

خلاقیت و طرح

تمامی موارد اشاره شده، از موارد ضروری برای یک تبلیغ موثر هستند. اما یک زیرساخت خوب با اضافه شدن جذابیت در شیوه ی ارائه تا چند برابر تاثیرگذار تر خواهد شد. طراحی و گرافیک و به عبارتی نمای بصری تبلیغ، معرف فرهنگ، باورها و شعار قلبی ماست. یک طرح مناسب باید به گونه ای انتخاب شود که علاوه بر جذابیت بتواند تمامی باور ها و اعتقادات و انتظارات مخاطب را مد نظر قرار داده و خواسته ی او را به نحوه ای مناسب پاسخ دهد. قطعا بکارگیری خلاقیت در شیوه اجرای یک طرح تبلیغاتی شهری، به موفق بودن آن کمک بیشتری خواهد کرد.